比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”随着《黑豹2》和《蚁人3》在国内的上映,漫威的第四阶段迎来了尾声。然而相比于前三阶段的大放异彩,第四阶段完全是差强人意。第四阶段的7部影片的IMDB评分仅有贩卖情怀的《蜘蛛侠:英雄无归》超过了7.5分,而前三个阶段仅有一部IMDB评分低于7.5。在第三阶段除开《复联3》和《复联4》,仍有四部影片票房超过10亿美元,而第四阶段仅有一部《蜘蛛侠:英雄无归》超过了10亿美元的票房。如此鲜明的反差不得不让人感慨漫威在辉煌之后开始跌落神坛了。
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