2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。电影中,郑前(艾伦 饰)开发了一款理财软件,还没捂热就被只手遮天的大反派乞乞科夫(沈腾 饰)闻着“发财味儿”找了上来,恰巧郑前的家人们意外获得了飞天、隐身、大力、不死的超能力,于是全家合体,帮郑前潜入乞乞科夫家中,偷取能够打倒乞乞科夫的“犯罪证据”,想要把反派打个措手不及。
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