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有一些影片其实更适合走特色放映或者分线发行的方式，比如具有浓厚西北地域特色的《拨浪鼓咚咚响》，如果选择小范围放映，可能会引起更大范围的传播。而全国放映需要大量的宣发成本，这部小成本小体量的电影是不足以承担的。2023年上半年，万达电影主控爆款作品依然处于缺失状态。报告期内，公司主控作品最高票房为《倒数说爱你》的2626.9万元。自2022年7月，万达电影换帅以来，公司鲜少有主控的重大电影新项目对外公布。
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